无效像素

「 探寻真实的爱与邪恶 」

投稿
京ICP备14046667号

永远青春靓丽的芭比娃娃今年60岁了,但晚景却有些凄凉

芭比娃娃诞生于60年前的1956年,虽然她曾有过辉煌的历史,曾是全世界少女的偶像,但她现在的处境却有些凄凉。

芭比娃娃的历史要从二战说起。1940年,纳粹德军攻陷法国占领巴黎。欢天喜地的德军士兵四处光顾酒吧和歌舞厅,发生了许多不可描述的事儿。

没想到,之后相当数量的德军感染上各种病毒,战斗力急剧下降。为此,纳粹长官Heinrich Himmler很是伤脑筋,他就向希特勒提了个神秘的建议。

希特勒听了之后深以为赞,就同意了这件事。

没多久Himmler就凑齐了包括雕刻师,材料专家在内的设计团队。他们联系了当时大红大紫的影星 Kathe von Nagy,说是要按照她的模样做个假人送给士兵,但被秒拒。

被拒绝之后的设计团队就干脆做了个简单的原型,没有脸部只有肢体,按照比例缩放,士兵们可以随身携带,把假人放在自己的背包里面。仿真人偶在一年后才研发成功,军队长官Himmler订了50个样品,但他在几个月后就改变主意了,放弃了这项计划。为避免沦为笑柄,他还要求把所有证据全数销毁。

1945年,二战结束,虽然仿真玩偶都被销毁,但设计工艺全被保留下来。十年之后的1956年,市场上开始流行另一种基于卡通角色的玩偶Lilli Doll。

Ruth Handler和丈夫都是美国的创业者,他们之前自行设计销售各种画框和家居,后来发现自己的女儿对玩偶爱不释手,认为玩偶市场蕴含巨大商机,便决定转换方向专门设计儿童玩偶。

1956年,Ruth Handler前往欧洲游玩,她在德国街边的橱窗刚好就发现了这个外表浮夸的洋娃娃,眼前一亮,决定买3个回家好好研究。

在 Lilli 玩偶的基础上,Handler 和公司的其他工程师合作重新设计,按照比例缩小,小朋友可以拿在手中。因为 Handler 自己的女儿就叫芭芭拉,所以就给玩偶起了类似的名字「Barbie」,中文俗称「芭比娃娃」。

虽然市场上也有别的儿童玩偶,但这些玩偶大多胖乎乎的,十分传统,没有体现出新时代的潮流和时尚。

当时的欧美还处于审美变革时期,可以回顾一下19世纪之前,欧洲古典著名画作中的女性形象,其特征大多是丰满微胖。胖意味着健康、富裕、有良好的生育能力,清瘦则更多代表了食不果腹的下层阶级。

比如1485年,维纳斯的诞生:

1508年,沉睡的维纳斯:

1617年,强劫留西帕斯的女儿:

创作于19世纪,后宫之美:

到了20世纪中叶,也就是二战时期,从当时的照片和画册就可以明显感受到欧洲审美品位的变化,人们不再以丰满微胖为美,而是追寻身材的窈窕匀称,开始追求三围的比例。

比如上面这张二战时的照片,女性开始开始习惯于束腰。

1943年纽约时装周

芭比娃娃是当时时尚与审美潮流的前沿代表,按照当时的审美逻辑,芭比娃娃就是新时代完美女性的极致形象。

一开始Handler把自己公司设计得玩偶搬上了 1956 年的国际玩具展,但由于思想前卫,与传统儿童玩偶形象格格不入,受到冷落。未料推向市场后却大受消费者的欢迎,第一年就卖了 35 万个。

在数年后 Handler 完全买断Lilli Doll版权,芭比娃娃成为美国最大的儿童玩偶设计制造公司。据统计在2000年左右,美国3到9岁的少女中,90%的人都至少拥有一个芭比娃娃。

芭比娃娃有180多个职业,老师、医生、政治家各种造型,有自己的房子,自己的家居,以及数不清的衣服。多元化设计为芭比娃娃带来巨大经济收益,很多小孩有用十多个芭比娃娃,自2012年到2014年,每年销售额都在10亿美元以上。鼎盛期的1997年,芭比娃娃年全球销售额超过15亿美元。


芭比娃娃套装


芭比娃娃拥有各种各样的职业,父母们永远也买不完

金色的头发,大大的眼睛,长睫毛,细长腿。芭比娃娃漂亮得人见人爱。然而在时尚界,没有什么可以永恒,芭比娃娃也是。从2011年以来,芭比娃娃的年销售额不断萎缩,在2015,也就是去年的销售额下降幅度最大,年销售额缩水20%,品牌价值下滑到销售额的17%。2016年是芭比娃娃诞生60周年,晚景似乎有些凄凉。

CNBC统计数据,蓝柱代表销售额,红线代表品牌价值走低

2013年之后,芭比娃娃销售额剧烈下跌

芭比娃娃在中国也曾经辉煌过,玩具、书包,乃至QQ秀乃至非主流Cosplay,她的身影也随处可见。而如今,街头芭比娃娃已经不多见,在广东的库存玩具批发市场,芭比娃娃每斤也只要7元,比喜洋洋贵1块钱。

@无效像素 稿件,未经许可不得转载。探寻真实的爱与邪恶,欢迎关注「无效像素」微信和微博。

评论于站点 回复 评论 删除 隐藏

评论于站点 回复 删除 隐藏